Меню

Как работать со средствами массовой информации

PR-Блог

PR-Блог

Категории статей

Что такое PR работа со СМИ

Pr продвижение в сми – это совокупность всех действий, связанных с достижением коммуникационных целей с помощью средств массовой информации. В работу со СМИ входит:

  • актуализация медиа-карты ;
  • создание инфоповодов для публикаций;
  • выбор оптимальных СМИ под определенную цель;
  • написание соответствующих задаче текстов (например, пресс-релизов);
  • размещение статей и материалов в любом другом виде в средствах массовой информации;
  • экспертное комментирование актуальных вопросов и т.д.
Справочная информация

Эксперт по пиару, автор «Forbes» и руководитель компании «ADesignPartnership» Натали Норкросс в статье «Чего ожидать от пиара в будущем» подчеркивает следующую информацию:

  1. С учетом текущих тенденций можно с уверенностью предсказать, что pr останется по-прежнему актуален в ближайшие годы.
  2. Однако в будущем неизбежно будет сделан больше упор на онлайн-контент и меньше на печатные СМИ.
  3. Сейчас важно сосредоточиться не только на том, что писатель или журналист хочет написать, но и на том, что потребитель надеется прочитать.

Зачем нужна в СМИ pr деятельность

MediaRelationsпо прежнему остается важным направлением работы pr-специалиста. Почему целесообразно размещать статьи в СМИ мы уже писали отдельно. Остановимся только на главных причинах: с помощью публикаций в СМИ можно:

  1. Повысить лояльность клиентов и партнёров к компании и ее продукту.
  2. Проинформировать целевую аудиторию о событии, новом продукте, выходе бренда на новый рынок.
  3. Увеличить узнаваемость бренда.
  4. Улучшить имидж организации и нейтрализовать критику в рамках управления репутацией компании.

Выгоды от pr продвижения в СМИ

Налаженная работа со СМИ для компании может быть важнее любой рекламы. Pr продвижение в уважаемых аудиторией средствах массовой информации помогает решить большинство поставленных задач с максимальной выгодой для бренда:

Преимущества пиар-работы со СМИ Комментарии
Экономия средств Пиар в отличие от рекламы бесплатный. Главное – найти и правильно оформить подходящий для СМИ инфоповод.
Полезность для целевой аудитории и результативность В рекламе обычно всегда заметен коммерческий подтекст, что снижает доверие к рекламному материалу. При pr продвижении в СМИ акцент смещен на значимость представленной информации для читателей. Поэтому любым материалам из независимого источника потребители доверяют больше, чем рекламе.О том, как подвести читателя к покупке, не используя рекламу, мы уже писали.
Пролонгированный эффект Рекламные материалы из-за явного призыва к действию, однотипности и частоты трансляции часто игнорируются потенциальными клиентами и партнерами. Пиар-информация благодаря своей пользе для читателя лучше запоминается и дольше хранится в памяти у целевой аудитории.

Что важно учесть при pr-работе со СМИ

Чтобы результативно взаимодействовать со средствами массовой информации, важно делать следующее:

  1. Освещать интересные для общественности события.
  2. Создавать качественные информационные поводы. Если вам кажется, что писать не о чем, обратитесь за советом к опытным пиарщикам. Они подскажут, как использовать ньюзджекинг, второй раз «продать» тезисы спикеров, привязать инфоповод к датам и событиям (известный «трюк» — в канун Нового года выпустить материал, в котором проанализировать основные события и достижения отрасли за год, а также порассуждать о трендах рынка на следующий год).
  3. Принимать во внимание специфику средств массовой информации. Например, интернет-СМИ и ТВ работают с разной скоростью подготовки материалов, желтая пресса и деловые СМИ – используют разные подходы к факт-чекингу и т.д.
  4. Организовывать значимые для целевой аудитории мероприятия и приглашать на них представителей СМИ.
  5. Учитывать при написании питча журналисту или релиза (мертв он или жив – тема отдельной статьи) простые требования:
    — легкость восприятия текста;
    — концентрация на одной новости, идее;
    — краткость.
  6. Обеспечивать четкое попадание информации заинтересованным представителям прессы: бизнес-изданиям – цифры, факты, назначения, инвестиции; отраслевым – аналитические материалы (рассуждения, обзоры, колонки) на профессиональную тематику; лайфстайл изданиям – легкие статьи, интересные широкому кругу читателей-клиентов (если у вас В2С-сфера).
  7. Основа основ – как публиковать статьи в СМИ
  8. Полноценно использовать для коммуникационных целей корпоративный сайт, социальные сети, интернет-издания, если необходимо, подключать блоггеров и лидеров мнений.

Pr агентство и СМИ: Зачем нужно привлекать пиар-агентство для pr продвижения в СМИ

Причин обратиться к агентству несколько:

Причина Выгоды
1. Написание текстов для СМИ, создание информационных поводов, освещение мероприятий или любая другая работа в рамках pr-продвижения в СМИ требуют опыта. Работа с агентством для компании сократит затраты времени, сил и возможно денег на пиар.
2. Сотрудники агентства с хорошей репутацией имеют портфолио, наработки и налаженные контакты о СМИ и блоггерами. Любая информация будет оформлена соответствующим задаче и пожеланиям СМИ образом в кратчайшие сроки.
3. Специалисты пиар-агентства работают с актуальной медиа-картой и точно знают, к кому и по какому вопросу обращаться. Все материалы будут переданы тем представителям средств массовой информации, для которых она будет максимально интересна.
  1. Pr продвижение в СМИ – входит в ТОП самых востребованных услуг PR-агентств.
  2. СМИ остаются важным каналом коммуникации с целевыми аудиториями, несмотря на развитие новых медиа. Традиционные СМИ стараются сохранить «не предвзятый взгляд» на события, добавляют аналитическую составляющую — объяснение влияния события на читателей. И, как правило, специализируются на тематиках и жанрах, чем завоевывают преданность читателей.
  3. В пиаре важно концентрироваться на ожиданиях читателя и писать о полезном и важном событии для него, а не компании.
  4. Пиар-работа со СМИ при ее правильной организации может быть эффективной и мало затратной.
  5. Pr продвижение в СМИ имеет свои правила, которые важно соблюдать для получения нужного результата.
  6. С помощью pr агентства СМИ информировать о любых событиях быстрее, проще и эффективнее.

Источник



Понять и привлечь: как наладить взаимодействие со СМИ и журналистами

Внешние коммуникации — это не только материалы в СМИ о вашей компании, публичные выступления руководителей и информационно-рекламная продукция. Это и любая информация о вас и вашем деле в публичном пространстве, и прежде всего сайт организации. Как только журналист получает приглашение побеседовать, он заходит на ваш онлайн-ресурс, чтобы получить предварительную информацию. Если сайта нет, его стоит создать, как и страницы в социальных сетях. Сегодня это одно из условий успешного продвижения в СМИ. Ваш фирменный стиль и вывеска тоже относятся к публичной информации. Если в офис (или магазин) попадают люди из нецелевой аудитории, это должно насторожить: что-то не так с вашей вывеской, некая ошибка привлекает не тех людей, которых вы ждете. Следовательно, не исключено, что те, кто вам нужен, проходят мимо.

Читайте также:  Как средства музыкальной выразительности участвуют в создании жанрового своеобразия изученных маршей

Простые решения

Общеизвестно, что каждый, кто соприкоснулся с организацией, будет о ней рассказывать: либо хорошо, либо плохо — в зависимости от полученного результата. Это тоже один из видов (и очень важный) внешних коммуникаций, которому стоит уделять максимальное внимание.

Еще один элементарный аспект общения с внешней аудиторией, который нередко упускают социальные предприниматели, — обычная визитка. Сделать ее не составит ни труда, ни больших затрат, зато при работе с журналистами вам не придется впопыхах записывать свои контакты на клочках бумаги, а журналисту впоследствии — перебирать эти клочки, вспоминая, кто есть кто на них.

Соответствие формы поставленным целям

Главная цель, или миссия, внешних коммуникаций – привлечь внимание к себе и своему делу и задачи:

  • формирование имиджа организации и общественного мнения;
  • привлечение целевой аудитории: клиентов, покупателей, жителей на мероприятие или волонтеров, а также возможных жертвователей;
  • информирование об успехах и результатах деятельности;
  • стать лидером мнений и признанным экспертом в своей области, доносить свою точку зрения по общественно значимым вопросам;
  • сформировать базу информационных ссылок под различные цели (например, для получения гранта или участия в программах поддержки бизнеса).

Каждая из этих целей и задач предполагает работу с определенной аудиторией: властью (местной или федеральной), бизнес-сообществом, потребителями товаров или получателями услуг и так далее. Аудитория может быть широкой (федеральной) или локальной.

Если вы нацелены на работу с некой узкоспециализированной, профессиональной аудиторией, необходимо действовать точечно. Поэтому так важно сделать выбор формы коммуникации:

Форматы

Мы часто слышим фразу: материал не соответствует формату. Что это означает?
Форматы, в которых работают СМИ (аудитория), должны совпадать с форматами предоставляемых вами материалов:

Dura lex, sed lex («закон суров, но это закон»)

Мы часто предъявляем претензии к журналистам : они делают ошибки, неправильно подают материал, перепечатывают ваш пресс-релиз, но при этом не упоминают название организации, не приходят на мероприятия и акции, рассказывают формально и неинтересно, либо дают слишком личную информацию, принимают информацию только на платной основе. Подчас претензии обоснованны, но нередко журналисты ограничены требованиями законодательства или профессиональными этическими нормами.

Так, в социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках и допускается упоминание о социально ориентированных некоммерческих организациях — в случаях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций. ( Федеральный закон от 13.03.2006 №38-Ф3 «О рекламе» )

Кроме того, журналист обязан : проверять достоверность сообщаемой им информации; удовлетворять просьбы лиц, предоставивших информацию, о согласовании; получать согласие на распространение в СМИ сведений о личной жизни; при получении информации от граждан и должностных лиц предупреждать о том, что информация пойдет в эфир.

Журналист имеет право: проверять достоверность сообщаемой ему информации; излагать свои личные суждения и оценки в сообщении; отказаться от подготовки материала, противоречащего его личным убеждениям, за своей подписью. ( Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 (ред. от 03.07.2016) «О средствах массовой информации» )

Но ведь и у журналистов бывают абсолютно обоснованные претензии к предпринимателям , например: непонятные термины и сокращения, отсутствие экспертов и ярких спикеров, готовых участвовать в прямых эфирах и дискуссиях, нет «героев» и интересных историй, а также конкретных результатов деятельности, мало статистики, достоверных данных и фактов, много теории. Это желательно учитывать при работе со СМИ.

Как привлечь журналистов

Необходимо создавать информационные поводы и регулярно приглашать журналистов на пресс-конференции, круглые столы, другие яркие акции и совместные проекты, организовывать конкурсы среди журналистов, поездки на учебу, пресс-туры. Желательно «брать на заметку» тех представителей СМИ, материалы которых вам понравились. Журналист может перейти в другое издание, но, если у вас сохранились хорошие отношения и надежные контакты, вы всегда сможете его найти и продолжить общение.

Журналистам надо рассказывать : об острой проблеме, которую решает организация, и способах ее решения, о статистике в вашем регионе, в России, в мире и конкретных результатах вашей работы. Очень полезно дать контакты «героев» и истории успеха. Как правило, именно реальные истории и люди больше всего интересуют СМИ.

Журналистам не надо рассказывать: слишком длинно и неинтересно об истории организации, ее пошаговой деятельности, о каждом сотруднике и каждом партнере, о структуре и наградах, а также детали финансовой деятельности. Если представители СМИ застали вас врасплох своими вопросами, возьмите тайм-аут и обдумайте ответы. В любом случае лучше подготовиться, чем неудачно импровизировать.

Элементы информационной стратегии:

  • сайт, страница в социальных сетях и визитные карточки;
  • пресс-досье и список СМИ и журналистов;
  • фотоархив и календарь социальных дат;
  • истории успеха, герои (архив);
  • результаты деятельности и статистика.

Даём интервью для радио или ТВ

До начала интервью стоит уточнить: когда, на каком канале, в какой программе выйдет материал, сколько эфирного времени он займет; будет ли это монолог, диалог, групповая беседа, прямой эфир или запись; кто еще будет участвовать; тема интервью, примерные вопросы и т.д.

Полезно знать основные ошибки : длинная преамбула, многословие, слишком официальные формулировки, непонятные термины, сокращения или слова-паразиты (жесты-паразиты), а также попытки читать по бумажке или заучить текст наизусть, излишние эмоции, как и излишняя скованность. Бывают моменты, когда детали или цифры «вылетели из головы». Не нужно на этом останавливаться и пытаться вспомнить. Расскажите лучше о том, что вы знаете назубок. Например, очень помогает прием «но важно другое». Начните с этой фразы ответ на неудобный вопрос и расскажите о том, в чем вы безусловно уверены. В конце концов, кто лучше вас знает, что действительно важно в этой теме? Здесь главное — не показаться некомпетентным.

Работа над ошибками: пишем шпаргалку и репетируем (можно записать себя на видео и внимательно просмотреть запись), просим разрешения перезаписать то, что не очень внятно выразили (особенно если это ключевые моменты заявления), «расшифровываем» сокращения и непонятные термины, используем афоризмы, крылатые слова для улучшения качества речи.

После интервью обязательно: взять контакты журналиста, дать свою визитку, узнать сайт СМИ, попросить сообщить время и дату эфира, поблагодарить.

Идем на прямой ТВ-эфир

Это очень ответственно, тут ничего не перепишешь, а запись остается в интернете навсегда. Поэтому нужно хорошо подготовиться: обязательно познакомиться с ведущим, предварительно посмотреть другие передачи и выяснить общую стилистику и направленность. Важно даже то, какого цвета студия (не одеваться в тот же тон, чтобы не слиться с фоном). Можно посмотреть, как обычно одет ведущий, — это поможет сориентироваться с одеждой. Не надевать чисто белое, одежду с крупным рисунком или слишком мелким. И помнить, что это не лекция, а непринужденная беседа, поэтому у вас, скорее всего, будет возможность повернуть разговор в нужном вам направлении. Не забывать использовать домашние заготовки и быть готовым к неожиданным вопросам. Самое главное — оставаться в тонусе до самого конца, сохранять включенность и собранность.

Читайте также:  Какое народное средство от аденомы простаты

Источник

Работа со СМИ: Пошаговый гайд

Время чтения: 11 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Зачем бренду или компании пиар в СМИ

Публикации в СМИ, особенно в крупных, положительно влияют на известность, позволяют заявить о себе, выделиться среди конкурентов, а также показать экспертность в сфере своей работы.

Пиар в СМИ повысит узнаваемость компании на рынке. Если компания будет регулярно публиковать кейсы своих работ, экспертные статьи и давать комментарии для чужих публикаций — это поможет ей создать положительный имидж, привлечь клиентов и партнеров.

Пиар — это то, чем компания должна заниматься постоянно, чтобы двигаться вперед. Content Marketing Institute провел исследование, в котором выяснилось, что большинство читателей после прочтения экспертных статей компании относятся к ней более лояльно и считают такие тексты полезными. А 61% читателей готовы даже сделать покупку у этой компании.

Что входит в работу со СМИ

Это довольно кропотливая работа, на которую компании потребуется выделить ресурсы. Размер финансовых затрат зависит от возможностей фирмы. Однако следует помнить, что без затрат вы вряд ли чего-то добьетесь в этом деле. Как минимум, для работы со СМИ понадобится менеджер, который будет искать площадки для размещения публикаций и для поддержания связи между экспертами и СМИ. Если вы планируете заниматься этим сами, предупредим — это практически нереально. Объем работы большой, посмотрите сами:

Поиск подходящих СМИ. Не все СМИ подойдут для публикаций компании, особенно, если темы, освещаемые экспертами, довольно узкие или специфические. Также менеджер должен обращать внимание на известность конкретного СМИ, его целевую аудиторию и имидж.

Создание и актуализация медиа-карты. Медиа-карта — это документ, который упростит работу со СМИ. Это список журналистов и изданий, которые больше всего подходят компании для публикации статей или экспертных комментариев. В медиа-карте указывают информацию, которая может пригодиться PR-отделу: контакты журналистов, даты планируемых компанией публикаций, отметки об общении с журналистами и т.д.

Поиск и создание инфоповодов для публикаций. Менеджер сам может подбирать темы для экспертов и предлагать их журналистам для публикации в статьях.

Написание пресс-релизов, поиск журналистов и общение с ними.

Размещение и продвижение статей с комментариями экспертов компании.

Написание экспертных комментариев и статей или же создание другого контента. Занимается этим не менеджер, а эксперт компании, но задача PR-менеджера в этом случае — получить в указанный срок комментарий эксперта, отредактировать его и передать журналисту в удобной для него форме.

Если хотите регулярно публиковаться в СМИ, необходимо заниматься всеми этими задачами, а на это естественно требуется время. Поэтому не скупитесь — по возможности наймите PR-менеджера для выполнения этой работы.

Что нужно учитывать при работе со СМИ

Чтобы труды не прошли понапрасну, нужно учитывать некоторые моменты при работе со СМИ:

Помните о том, что публикации и комментарии экспертов должны быть на темы, интересные аудитории. Чем более обсуждаемая у вас тема, тем больше народу увидит экспертную публикацию. Тема должна быть близка аудитории и важна для нее, она должна быть своевременной, еще лучше — сенсацией. Комментарий эксперта по теме обязательно нужно подкреплять достоверными фактами из проверенных источников информации.

Если кажется, что все темы уже избиты и заезжены, а писать совершенно не о чем — обратитесь за советом к коллегам, а также экспертам из области пиара или журналистики. Поверьте, темы и инфоповоды есть всегда. Иногда даже простую тему можно подать интересно и по-новому.

Изучайте специфику работы разных СМИ. Например, если собираетесь публиковаться и в печатных и в онлайн изданиях. У них может быть разный подход к работе с экспертами и фактчекингу.

Составляя обращения к журналистам или пресс-релизы старайтесь писать кратко и понятно, придерживайтесь одной конкретной темы.

Помните о том, что статьи на одну и ту же тему, но для разных изданий будут различаться. Например, профессиональным журналам о бизнесе и маркетинге, необходимы кейсы, факты и реальные цифры. Лайфстай-СМИ наоборот больше подходят легкие статьи, которые сможет понять человек, не являющийся профессионалом в этой сфере.

Для работы со СМИ можно привлечь PR-агентство. Это значительно облегчит жизнь и упростит работу с изданиями. У многих агентств налажены контакты с журналистами, поэтому вы сможете опубликовать первые материалы в кратчайшие сроки. К тому же в этом случае не придется разбираться — с какими СМИ стоит сотрудничать, а какие не подходят компании. Агентство само выберет наиболее подходящие варианты.

С чего начать работу со СМИ

Прежде чем приступать к поиску подходящих СМИ и тем для публикаций, стоит хорошенько все обдумать. Я довольно часто упоминал в статьях, что перед любым делом стоит сначала прощупать почву и понять, зачем вообще вам делать то, что собираетесь. Иначе результат может оказаться не таким, как представлялся в мечтах 🙂

Итак, вот над чем стоит подумать и составить из этих пунктов небольшое резюме для себя:

На какую аудиторию будут нацелены публикации? Понять, кто будет их читать и для чего — важно. Потому что любой текст или экспертный комментарий должен нести пользу читателю — это его основная функция и неважно, что за тема у статьи. Ведь без читателя нет и смысла что-то публиковать. Всегда помните для кого вы пишете и зачем человеку это читать.

На какие темы смогут писать эксперты компании? Нужно определить рамки дозволенного, обозначить наиболее приоритетные темы и запретные. Также стоит ставить список критериев, по которым в дальнейшем PR-менеджер будет подбирать темы для публикаций.

Какие критерии должны быть у СМИ, подходящих компании? Составьте список показателей, по которым нужно выбирать издания. Также стоит обозначить, какие СМИ лучше избегать.

Читайте также:  Место регистрации транспортного средства что это такое

Когда определитесь со всем вышеперечисленным, переходите к составлению плана. В нем обязательно должно быть следующее:

Бюджет, который компания может ежемесячно выделять на работу со СМИ. Он может быть небольшим, но все-таки лучше, чтобы он был, без денег далеко не уедешь.

Какие публикации вы собираетесь выпускать. Например, вы рассчитываете на полноценные статьи или даже лонгриды. Или же наоборот хотите ограничиться форматом экспертных комментариев или гостевых постов для социальных сетей СМИ.

Кто из экспертов компании сможет писать публикации.

Как часто вы хотели бы публиковаться в СМИ. Например, начальный план может быть — написать экспертные комментарии для трех изданий за месяц.

Каких результатов вы ждете от публикаций в СМИ. Этот пункт нужен для дальнейшей аналитики эффективности работы со СМИ.

Как сделать публикацию для СМИ

Если не знаете, с чего начать и у компании еще нет ни одной публикации в СМИ, советуем обратить внимание не экспертные комментарии. Специалисты вашей компании являются экспертами в своей области, а значит могут прокомментировать темы, в которых разбираются.

Найти издание, которому требуются экспертные комментарии не так уж сложно. Для этого есть сервис Pressfeed, где журналисты размещают вопросы и ищут тех, кто может ответить на них. Все, что нужно сделать — открыть сайт Pressfeed, зарегистрироваться в качестве эксперта и начать поиск подходящих тем. В профиле обязательно нужно указать сферу деятельности и доказательства того, что вы компетентный специалист. Регистрация на сайте бесплатная. В базе сервиса сейчас 5200 СМИ, каждый месяц на сайте появляется примерно 1500 новых запросов от журналистов, найти среди них что-то подходящее вполне реально.

Будьте готовы к тому, что журналист может попросить вас прислать доказательства того, что вы являетесь экспертом. Например, попросить сертификаты, дипломы или кейсы. Это нормальная практика. Зато, выступив однажды в качестве эксперта, вы можете сотрудничать с журналистом и дальше. Например, предложить ему опубликовать полноценную статью.

Комментирует Мария Дронова, автор Лайфхакера:

— Лайфхакер часто ищет экспертов для своих статей на разные темы — от бизнеса и медицины до хобби и даже секса. Иногда мы используем для этого сервис Pressfeed. Я писала статьи на медицинскую тематику и часто искала врачей, которые могли бы дать экспертную оценку моей статье, прокомментировать ее и поделиться личным опытом из практики.

Далеко не все эксперты с Pressfeed подходили мне: часто попадались некомпетентные люди. Например, верующие в народную медицину или устаревшие исследования. От сотрудничества с такими я отказывалась сразу. При выборе эксперта я всегда обращала внимание на его комментарии в других изданиях, опыт работы и научные публикации.

Если хотите, чтобы журналисты выбирали вас в качестве эксперта, то обязательно указывайте максимально полную информацию о своем опыте работы и достижениях. Если у вас есть собственный сайт, неплохо было бы также указать все статьи в СМИ, которые вы комментировали.

И не забывайте про дедлайны, присылайте комментарии вовремя. У журналиста тоже есть установленные сроки, в которые он должен сдать статью. Если эксперт не приносит комментарий и не выходит на связь, автор просто ищет другого, а от сотрудничества с предыдущим отказывается навсегда.

О том, как и о чем писать комментарии, а также, как и где оформлять, стоит уточнить у журналиста. Единых стандартов тут нет. От себя можем добавить следующее:

Пишите комментарии сами. Да, вы можете уточнить какую-то информацию в интернете. Вы можете и даже обязаны найти исследования, которые подтвердят ваши слова. Но никогда не копируйте чужие тексты. Журналист узнает об этом и не примет комментарии.

Отсеивайте ненужную информацию. Если попросили написать небольшой комментарий на 5 предложений, постарайтесь выразить мысли коротко и ясно, не расписывайте тираду на 10 страниц, журналист все равно потом возьмет из них только те самые нужные ему 5 предложений.

Указывайте только проверенные и подтвержденные факты.

Старайтесь подавать информацию так, чтобы она была понятна аудитории СМИ. Если это лайфстайл-издание, лучше отказаться от профессиональной лексики или же пояснять значение используемых в комментарии терминов. Если издание узкопрофильное и читатель предположительно разбирается в теме, можно говорить на более профессиональном языке.

Перед публикацией попросите журналиста прислать итоговый черновик статьи. Комментарии могут быть отредактированы и стоит убедиться, все ли написано правильно.

Что еще нужно знать о работе со СМИ

Вот несколько моментов, которые также стоит учесть:

Чтобы подобрать подходящее издание, спросите клиентов, какие СМИ они читают и смотрят. Это самый простой вариант, который поможет найти издания с целевой аудиторией компании. Провести опрос можно, например, в соцсетях, на сайте компании или задавать этот вопрос во время переговоров с клиентами.

Помните о том, что пиар в СМИ формирует репутацию, но не приносит мгновенной выгоды. Не ждите, что после первой же опубликованной статьи продажи вырастут в несколько раз, особенно, если вы относитесь к B2B сегменту.

Не отказывайтесь от публикации в СМИ на темы, которые не являются для вас основными. Например, вы — юридическая компания и часто даете комментарии для изданий на юридические темы, но тут вам предложили рассказать о том, как сплотить рабочий коллектив. Не отказывайтесь, чем больше публикаций в СМИ — тем лучше.

Осторожно пишите на скандальные, хайповые темы. Или не пишите вовсе, если есть риск того, что это ударит по репутации компании. Особенно это касается B2B сегмента, которому сложнее завоевать доверие потребителей.

Делитесь в социальных сетях и на сайте компании ссылками на публикации в СМИ. Это повысит лояльность аудитории, которая уже пользуется услугами или продуктами компании или собирается воспользоваться.

Выводы

Пиар в СМИ — долгосрочный инструмент для формирования репутации бренда. Он не подходит тем, кто хочет получить мгновенную выгоду, зато остальным принесет много приятных плюшек. Искать варианты сотрудничества с журналистами проще на Pressfeed — ежедневно там публикуют запросы десятки СМИ.

Если хотите, чтобы пиар в СМИ эффективно работал — настройтесь на длительную и постоянную работу.

Удачи! Если есть вопросы по теме, задавайте их в комментариях.

Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Источник