Меню

Рекламные сувениры как средство рекламы

Рекламные сувениры как средство рекламы

Рекламные сувениры как средство рекламы – эффективный способ популяризовать продукцию той фирмы, которая их вручает. Практически каждая мегакорпорация мира привлекает в свои маркетинговые операции такие методы.

Сувениры, которые несут на себе подтекст рекламной агитации, не только укрепляют контакты с тем, кому он предназначен, но и с лицами, окружающими его: коллегами, друзьями, родственниками. Так как «подарок» напрямую связан с лицом фирмы и подчеркивает его солидность, средняя цена на него возрастает с каждым годом.

Типичные авторучки, с нанесенными на них логотипом и адресным сайтом компании, уже давно не впечатляют общество и не приносят результативные плоды. На смену им приходит оригинальность. Население всего мира избаловано множеством факторов, которые повышают их требования к каждому отдельному предмету.

Работа маркетологов увеличилась. Сегодня от них требуют рекламы, которая сможет заинтересовать тысячи потенциальных клиентов.

На смену ручкам и блокнотам пришли:

  • зажигалки;
  • фоторамки;
  • пледы подушки;
  • зонты;
  • посуда;
  • планнинги;
  • антистрессы;
  • часы;
  • гаджеты и электротовары;
  • обложки на документы и т.д.

Рекламно-сувенирная продукция может стать приятным дополнением при проведении масштабных мероприятий, выставок, пресс-конференций и т.д.

Преимущества сувениров, как вида дополнительной рекламы

Для тех, кто ищет самые эффективные способы продвижения своих товаров и услуг, рекламные сувениры и подарки могут стать настоящей находкой. Они не агитируют клиента приобретать рекламный товар, но действуют подсознательно, тем самым привлекая к себе внимание и отпечатываясь в памяти.

Рекламные подарки отличаются следующими особенностями среди других аналогов:

  1. Такие сувениры принимают с особым признанием, их долго хранят и нередко ежедневно используют. Такой вид рекламы отличается долговечностью: пить чай из подаренной компанией кружки обладатель будет достаточно долгое время.
  2. Корпоративные подарки всегда на виду в бытовом обиходе: на стенах, рабочих столах, полках, спальнях и т.д. Обычные рекламные стенды в таких местах не размещают.
  3. Вне зависимости от потраченных на сувениры средств они будут эффективно справляться с поставленной задачей и привлекать к себе внимание.
  4. Такую рекламную продукцию можно использовать не только как отдельный элемент, но и в качестве дополнения к масштабным PR кампаниям. В отличие от глобальных средств для продвижения товара этот направлен на индивидуальное воздействие, что позволяет укрепить связь.

Выставка рекламных сувениров

Выставка рекламных сувениров является частью масштабного международного проекта «Реклама, который ежегодно проходит в Москве при поддержке ЦВК «Экспоцентр».

В ЦВК приезжают сотни экспонентов со всех уголков мира, чтобы поделиться своими наработками в области рекламы и PR технологий.

Рекламная продукция также принадлежит к средствам имиджевого продвижения. Каждый человек относит себя к определенной группе, партии, корпорации. Используя индивидуальные вещи и аксессуары, можно легко и эффективно создать свой собственный имидж.

Как уже упоминалось выше, рекламный стенд на улице уберут и про него все забудут, а сувенир, который подарили, будет находиться в обиходе несколько лет. Пока сувенир будет «жить» и им станут пользоваться, будет продолжаться реклама компании. И время от времени тот, кто держит корпоративный сувенир у себя в руках, задумается о продукции компании и ее услугах.

Подобным образом выполняется еще одна основная задача таких рекламных элементов – ненавязчиво вовлекать в идею приобрести что-нибудь этого бренда.

Более подробно узнать о таком виде рекламы, как сувениры, и других передовых технологиях рекламной отрасли, можно посетив международную выставку «Реклама» в Москве.

Источник

Сувенирная реклама: преимущества и недостатки

Реклама должна работать, иначе она совершенно бессмысленна, и потраченные на нее средства будут попросту «выброшены» из бизнеса. Сувенирная реклама имеет четкую направленность на целевую аудиторию или общественность вообще, для этого вида рекламы особенно важно практическое применение (использование) полученного сувенира. Некачественное изготовление порой оказывает противоположное воздействие, и потенциальные клиенты никогда не будут обращаться в фирму, чья реклама им неприятна или вызывает негативное впечатление.

Читайте также:  Как отличить маршрутное транспортное средство

Каким требованиям должна отвечать сувенирная реклама:

сувенир должен быть полезен для конкретного применения. К примеру, можно заказать магнит на холодильник со своим рисунком или логотипом компании, при этом магнит будет выполнять свое назначение держать лист бумаги, на котором будут делаться записи;

рекламный сувенир должен быть выполнен качественно, поскольку по нему будут судить о компании в целом;

сувенир должен отражать современные реалии: картинка со старым логотипом этой же компании вызовет недоумение или раздражение, т.е. свою цель, как стимула обращения в компанию он не выполнит.

Можно выделить несколько наиболее распространенных видов сувенирной рекламной продукции:

  • сувениры, предназначенные для бизнес-партнеров, относятся к наиболее дорогой рекламной продукции (часы, эксклюзивные ручки, настольные наборы и проч.). Для изготовления таких сувениров требуется специальное полиграфическое оборудование, натуральные материалы;
  • бизнес-подарки для сотрудников, постоянных клиентов фирмы с нанесенной на них корпоративной символикой (бокалы или кружки, простые ручки, календари, футболки или майки, записные книжки и проч.). Распространение такой продукции идет «из рук в руки», сувениры передаривают, отдают соседям и проч., т.е. «запущенная» в одни руки продукции начинает «кочевать», передавая информацию, создавая имидж компании;
  • продукция для промо-акций является широко используемой, потому недорогой и наиболее простой в производстве.

Недостатки сувенирной продукции:

    1. Места для картинки (изображения) может быть мало – это касается небольших по размеру сувениров.
    2. Расходы на эксклюзивные рекламные сувениры больше, чем на обычные рекламные акции.

Преимущества сувенирной рекламы:

– Длительный срок воздействия на аудиторию, и чем более функциональным будет сувенир, тем дольше он будет «работать».

– За счет большого количества однотипных сувениров цена одного экземпляра будет ниже, чем на обычную рекламу.

– Нетрадиционность всегда приветствуется, а вкупе с функциональностью – это беспроигрышный вариант рекламы.

– Позитивное воздействие на клиента, если картинка будет качественной, яркой и запоминающейся.

Источник



Сувенирная реклама: её виды, как её правильно использовать и какими достоинствами она обладает

Использование сувенирной рекламы в целях продвижения бренда – это отличный способ привлечь поток клиентов к своей продукции. Из статьи вы узнаете: что такое сувенирная продукция, что входит в ее ассортимент, как ее правильно выбрать и какие у нее есть преимущества.

Ассортимент

Сувенирная продукция – набор изделий, несущих на себе элементы фирменного стиля бренда и предназначенный для дарения партнерам или потребителям.

Сувениры могут быть представлены абсолютно разными группами товаров, а элементы стиля наносятся с помощью особых технологий.

Сувенирная продукция должна отвечать следующим требованиям:

  • изделие должно быть полезным в своём применении;
  • товар должен иметь высокие показатели качества, так как по сувениру будут составлять мнение о бренде;
  • товар должен правильно отображать современные тенденции. Если производитель установит старый логотип на сувенир, то это вызовет непонимание и раздражительность у потребителя. Главная задача в этом случае выполнена не будет.

Ассортимент сувениров подразделяется на такие виды:

В ассортимент входят ручки, брелоки, бейджи, кружки, чашки, шильды. Сюда относятся и разнообразные текстильные товары, такие как зонты, футболки, ветровки, куртки, головные уборы, портфели. Вино, шампанское и шоколадные изделия тоже входят в ассортимент.

Преимущества

Существуют следующие достоинства сувенирной рекламы:

  • продолжительный срок действия на целевую аудиторию. Время «работы» рекламы зависит от функциональных возможностей продвигаемого сувенира;
  • такая реклама предполагает продвижение большого числа однотипных товаров, поэтому стоимость одного сувенира будет значительно меньше;
  • положительное действие на потребителя, так как клиентам всегда нравится яркая запоминающаяся картинка;
  • эффективность, достигаемая благодаря функциональности и нетрадиционности;
  • широкий выбор изделий под продвижение;
  • отлично подходит для оформления офисов, торговых залов и различных магазинов.
Читайте также:  Карточки выдачи средств индивидуальной защиты срок хранения

К недостаткам сувенирной продукции относится следующее:

  • маленькое место для размещения рекламного изображения, так как сувениры имеют небольшой размер;
  • большая трата денежных средств на эксклюзивную рекламную продукцию.

Как выбрать

Широкий ассортимент сувенирной продукции вызывает некоторые трудности при выборе носителя под рекламу.

Для массового распространения отлично подходят недорогие брелоки, значки, ручки и так далее. Для сувениров работникам или партнёрам по бизнесу подходят разнообразные ежедневники, записные книжки и прочие деловые аксессуары.

Для правильного выбора сувенира нужно учитывать следующие особенности:

  • охват;
  • цели, задачи и способы продвижения;
  • бюджет;
  • географическое расположение продвижения.

Рассмотрим главные рекомендации по выбору правильных сувениров:

  • презенты партнёрам по бизнесу. Фирменные книжки, блокноты, визитки, письменные принадлежности, элитные ручки;
  • элементы фирменного стиля для работников. Сюда относятся разнообразные виды одежды, головные уборы и сумки;
  • презентации и выставки. Здесь правильно распространять брелоки, зажигалки, канцелярию, блокноты, а также разнообразные товары полиграфии – визитки, каталоги и прочее;
  • промо-акции. Промоутеры должны быть одеты в одежду бренда и распространять такие товары, как брелоки, письменные принадлежности и пакеты.

Какие виды деятельности можно рекламировать с помощью сувенирных изделий

Вид рекламы сувенирной продукции зависит от типа деятельности бренда, а также от задач продвижения.

Розничные магазины и предприятия оказывающие услуги населению

Следующие подразделения оказывают данные услуги:

  • банковые отделения, компании по страхованию и ломбарды;
  • подарочные изделия к различным важным датам. Сюда подходят открытки, упаковки, пакеты, ленты и прочее. Сувениры, которые имеют большую стоимость не следует раздавать всем желающим, а лучше организовать интересный розыгрыш;
  • магазины хозяйственных товаров. Различные строительные и мебельные магазины позволяют разместить логотип бренда на своих пакетах;
  • магазины бытовой техники. Здесь применяется реклама на флэшках, телефонах, аксессуарах и пакетах;
  • рестораны. В них будет использоваться посуда с отличительными знаками торговой марки, а работники будут одеты в фирменную форму.
  • продуктовые магазины. На пакетах располагается логотип бренда.

Правильный метод – дарить сувенирные изделия каждому сотому клиенту.

Производственные предприятия

Здесь стоит выделить такие моменты, как:

  • проведение мероприятий презентационного типа;
  • бизнес-встречи и вручение сувениров работникам и партнерам.

Реализуются следующие виды нанесения печати на сувенирную продукцию:

  • вышивка. Применяется для текстильных изделий;
  • переводная печать;
  • тампопечать. Применяется для нанесения на небольших вещах;
  • декопечать. Используется на стеклянных и керамических изделиях:
  • фотопечать;
  • переводная печать. Сначала картинка наносится на специальную бумагу, а затем переносится на товар.

Источник

Рекламные сувениры

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Они подчеркивают солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям, обеспечивая благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к рекламодателю.

Индустрия рекламных сувениров зародилась в США в 1845 г. Именно тогда неизвестный коммивояжер страховой компании снабдил свои рекламные карточки календарным блоком. К 1900 г. в качестве рекламных сувениров применялись даже лошадиные попоны, тенты для автофургонов и деревянные щупы для измерения уровня бензина. Ряд сувениров того периода, такие как линейки и карандаши, широко используются и сегодня.

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи сувениров в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю.

Читайте также:  Как вывести средства с paypal в россии 2020

Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом.

Фирменные сувенирные изделия – это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Такими предметами могут быть самые различные брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.

На каждом фирменном сувенире должна присутствовать фирменная символика организации-заказчика (товарный знак или фирменный блок), в ряде случаев наносятся также и его почтовые реквизиты, номер телефона, факса и т. п. На некоторых сувенирных изделиях иногда помещается рекламный слоган – девиз деятельности организации-рекламодателя.

Серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками широко применяются в практике рекламной работы российских организаций. Широкое распространение получила печатная календарная продукция с логотипом, слоганом и реквизитами фирмы.

Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использова­ны различные изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть и др. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью.

Подарочные изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы; в практике российских внешнеторговых объединений – шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

Фирменные упаковочные материалы – немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия.

К фирменным упаковочным материалам относятся фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей.

Преимущества сувенирной рекламы:

· Рекламные сувениры – полезные и выгодные предметы, имеющие собственную ценность и распространяемые без каких-либо обязательств со стороны получателя. В обмен на контакт с обращением рекламодателя принимающий получает действительно полезный предмет.

· Рекламные сувениры принимают с признательностью, обычно хранят и часто пользуются ими. Они обладают долговременной ценностью и – самое главное – обеспечивают повторные рекламные контакты и повторное воздействие без повторных затрат.

· Рекламные сувениры бьют почти в цель. Рекламодатель способен полностью контролировать рынок, так как можно создать сувениры для охвата заранее отобранной аудитории в точно выбранное время. Рекламное обращение высказывается непосредственно целевой аудитории.

· Рекламные сувениры способны добиться предпочтительного положения. Их могут постоянно держать в таких местах, как бумажники, карманы, на стенах контор, в рабочих столах или на них, в доме, куда обычно не проникает ни одно другое средство рекламы.

· Рекламные сувениры принимаются получателями охотно и с благодарностью, создавая атмосферу доброжелательности и признательности.

· Рекламные сувениры не только обеспечивают прочтение рекламного обращения при первом же воздействии, но и производят многочисленные повторные впечатления при хранении и использовании подарка, а также при демонстрации его третьим лицам.

· Рекламные сувениры способствуют проведению других мероприятий в сфере рекламы и стимулирования сбыта и дополняют эти мероприятия, представляя собой важный элемент прямого личного воздействия.

Источник